符號學範例

2017年1月16日星期一

105學年度期中作業優良示範─甲班「吃牛肉健康，那環境健康嗎？」

重構文本1

原圖

重構圖

臉書：牛隻產生的溫室氣體造成地球暖化，一點一滴的消耗地球資源。

文字說明：

All the ~~pleasure~~ of ~~meet~~ → All the pressure of beef

In the ~~frozen food~~ department → threaten the ECO department

將快樂替換成壓力，廣泛的肉類改意指牛肉，威脅整個生態環境。

溫室氣體造成的地球暖化，使得海洋溫度升高，海水體積膨脹，南極和格陵蘭的大陸冰川也會加速融化，導致海平面上升，會淹沒沿海低海拔地區。將地球放在冰棒的後半，上層的牛肉代表對地球的壓力，而這樣的壓力會使其暖化，就跟冰棒融化一般，也藉此讓大家了解到牛肉間接影響到的環境有多大。

重構文本2

原圖

重構圖

臉書：隨處可見的速食店裡面販賣的牛肉產品，使用的牛肉其實背後的附加成本有一堆排泄物及氣體，而一隻牛排放的廢氣其實比一台車還來得多喔！

文字說明：

霸氣十足 → 廢氣十足

速食店裡常見的廣告，常以低價格就能享用大份量的牛肉的手法來吸引顧客，雙層牛肉

、大麥克(四層牛肉).....等等。但是，畜牧牛隻所產生的溫室氣體，以及其排泄物對於環境來說都是一大負擔。因此將圖片中的牛肉加上黑煙，代表其冒的熱氣在背後其實就是在排放廢氣(溫室氣體)。

重構文本3

原圖

重構圖

臉書：每塊牛肉的背後，其實都隱藏著一條排水管，正在排放汙水，破壞涓涓河水，影響生態。

文字說明：

牛糞和用來替糧草施肥的肥料也都會產生甲烷助長溫室效應，肥料中的氮會污染河川，使水裡缺氧，養牛還需大量水源灌溉牧草。養殖場的大量牲畜排放出來的汙水充滿著有機質與尿液中的氨，以及屠宰廠的汙水都會影響生態系的平衡。

因此將圖片的牛排加上一條排水管，將肉汁改成為汙水。

重構文本4

原圖

重構圖

臉書：巴基斯坦和以色列為了水資源的搶奪發生戰爭，你還在這裡吃牛肉浪費水嗎？畜牧牛隻的耗水量遠超乎你的想像，我們要少吃一點牛肉還是要家裡的水龍頭不再湧出水呢^^

文字說明：

新鮮牛排，~~給你不一樣的味道~~。→新鮮牛排，給你用掉許多水資源。

牛隻飼養過程中需要使用大量的水資源，一公斤牛肉要15,000公升的水，每公斤的肉品的水資源消耗大多是來自牲畜需要的穀類與牧草成長所需，而不是飲用的水。

助教：要記得把商標馬賽克。重構的概念都不錯，沒什麼太大的問題。建議是第一則圖可以直接換背景，這樣效果會比較顯著。

105學年度期中作業優良示範─甲班「房仲，防仲，房子好重」

重構文本1

原圖

重構圖

粉專文章：房仲如小木偶，說謊、欺騙、誤導消費者的情況屢見不鮮。

在我們的印象中，房仲業者常常著西裝，讓我們覺得他有一定的專業度，但是消費者卻常常被這種專業給欺騙，認為房仲說的話都是真的，實則不然。

說明：房仲，常常是房屋能否成交的一個關鍵，身為房仲高手，當然除了外表需要有一定的專業度，實際上，更要有一些騙人的伎倆，才能讓公司獲利，自己也才能因為賣出房子有更高的薪水。所以他們看似專業，實際上卻是施欺騙、誤導消費者選擇之實。

這張重構圖，修改過後，添加了小木偶的長鼻子，想要表達給閱聽人的概念就是：房仲業者常常說謊、欺騙消費者，所以他們的鼻子會越變越長，也希望這個廣告能讓閱聽人會心一笑，知道房仲的惡行，並小心避免上當。

重構文本 2

原圖

重構圖

粉專文章：這個廣告是取自今年日本電視劇《房仲女王》。對於房仲女王來說，由她負責、接洽的顧客，無論如何，最後都能被她說服，買下房子。

觀看現今房屋糾紛資料的分析數據，可以知道有蠻多的房屋糾紛是來自房仲業者欺騙消費者而導致的。

說明：房仲女王這個素材，本身的圖片設計得很好，一個房仲女人壓在所有的房屋之上，也意謂著房仲讓消費者感受到相當大的壓力，似乎房屋成交的關鍵都在房仲上，他們也習慣去欺騙或隱瞞消費者一些不實的資訊，然而，我們常常選擇相信。

重構文本 3

原圖

重構圖

粉專文章：現在有很多的房仲廣告都是主打著：希望消費者能相信房仲會帶給你幸福。但是，消費者真的有因為房仲而幸福嗎？

廣告想告訴消費者看到房仲的微笑，自己也能跟著微笑起來。不僅如此，我們會發現，房仲廣告常常都是業者團結一起合拍，似乎要讓消費者認同他們專業的團隊，但是，我想...或許是團結起來欺騙消費者吧~~

重構文本 4

原圖

重構圖

粉專文章：原圖是一則關於徵才納兵的廣告，但是其實當房仲常常會與消費者產生糾紛，所以不歡迎想要買房的您加入或是信任房仲業，想成為贏家必須先離開房仲這個家！

說明：加入房仲這個行業，常常需要在買方跟賣方當中去取得平衡點，當調節者ˋ，拉攏雙方的心。然而，為了賣出房子，他們很容易過著欺騙的生活，活在這樣的日子裡，其實是不會太好的，房價也有可能被房仲炒高，因為這樣，他們˙就能賺取更多的錢。所以，若想成功、想二度就業，做房仲這個行業仍需要三思。

修改過後的廣告，想要表達的概念就是：若消費者聽信房仲的話，就是一個輸家，不要相信房仲，也不歡迎想買房的消費者！

助教：前三則改得不錯，但第四則的「你死定了」比較無法從重構圖看出與你們反堵的主軸「房仲的欺騙」有直接的連結關係。

老師: 第一則要用 {欺騙] 這樣的強烈字眼嗎? 還是騙術或是誤導之類

2016年1月18日星期一

期中作業優良範例－F牌時尚包/K牌機車

一、解讀：

1. 內涵意義：

在FENDI包包的廣告中，以黑色的背景帶出素面高雅的感覺，並凸顯身著白色的人物及包包，而背後的金色懸掛物則跟月亮及金屬有聯想意思，金銅色表現出高尚感，及金屬珍貴的感覺。月亮則有高高在上的意思，顯示包包使用者的階層是高階層的。而顏色最為鮮豔的就是包包本身，素色及暗色系的背景，會讓觀眾被包包的亮色吸引，也是廣告者想表現包包的魅力。

廣告中，人物以女性為代言，代表強調包包的外型。人物以白人為代表，更表現出這包包是西方主流社會下的產物，也是種族中(西方主義下)較高貴的種族。人物在黑夜及月亮下，穿著白衣及金髮，讓人物看起來如天使般，下巴抬高的樣子，及眼神眺望的遠方又偏上，呈現出人物是帶著包包從天而降，是高高在上的女神，而他以雙手提領著皮包的姿勢，可看出包包是不可或缺的重要性，又象徵高階級的權力。而手輕握著包包卻又用雙手拿著，顯示包包如聖物般的存在的寶物，須小心呵護。

整體來說，廣告者以西方社會的神來包裝人物，在夜空下降臨，而高高在上的神身上又拎著包包，讓人在混亂黑暗的社會下，看見包包的純潔神聖又是權力的代表，讓追逐高層級的社會女性，為了代表自身的純潔神聖及在社會上的地位，而購買此包包。

期中作業優良範例－L牌汽車 / A牌筆電

廣告一：全新ES 成就新境

一、分析：

從內涵意義來看此廣告，廣告使用一名西方臉孔的金髮男子年紀約莫為中壯年時期，身穿正式西裝且開著車門手握門把閉上雙眼，另一隻手撫摸車頂，可以得知該廣告主要訴求對象為男性且正值中壯年時期事業發展穩定的男性，從西裝筆挺較正式的打扮，以及標語「全新ES 成就新境」來看，該廣告凸顯此款車種與較具有社會階級的男性相輔相成，且廣告中男子手握門把、閉上雙眼，與標語呼應彷彿正享受並感受著這一切，象徵擁有車款後，便能成就自己新的境界；從標語中的「新境」可以知道，該廣告講求的不只是此款全新車種，成就出汽車上的新境界，更包括當男性一旦擁有廣告中的新車種後，在自己的心境上也會達到更高的境界與層面，認為自己是具有較高社會地位與榮耀的。廣告場景設定為，明亮且乾淨的道路上，一旁路樹開枝散葉卻仍井然有序佇立於道路旁；該廣告以寬闊明亮舒服的場景，呼應此款新車種ES寬敞而舒適的空間。整體廣告色系包含道路與後方住宅與車子的顏色相似，無違和感增加了車體本身與人們生活中的密切關係。

從迷思層來看，廣告之所以會選用西裝筆挺的男性作為主軸，是因為受到社會對於性別與職業階級上的迷思，認為普遍上男性較容易對車款產生興趣並且透過廣告中西裝筆挺的男性，強調男性的事業有成且在社會上具有一定的階級與地位。廣告文標「全新ES 成就新境」即呼應，當男性擁有該輛車以後，不只是車體本身達到新境界，對於男性內心層面也隨著擁有此款車而更加有自信，凸顯心理自信層面與擁有車輛是息息相關的。

從意識形態層面來看，此廣告選用西方臉孔男性為代表，可以得知屬於一種西方霸權的概念，且該廣告直接以男性作為出發點，西裝筆挺象徵男性的高社會地位，凸顯性別階級，主角閉上雙眼感受此款新車的美好，說明男性與車輛的關係與連結，透過性別角色特質與階級，強化了背後的性別意識形態。

期中作業優良範例－T牌泡麵/C牌香水

【一、解讀】

1.內涵層：由於文字有定錨的作用，所以廣告直接點出「月有圓缺，拜拜不能缺(花雕雞麵或麻油雞麵)」。正因為月有圓缺，才有初一、十五的差別，初一、十五通常都要祭拜天神或祖先，祈求可以消災解厄、保平安。而因為泡麵從上方看下去是一個圓形，就好像農曆十五號時圓圓的月亮一樣，所以在廣告裡，一個月月亮形狀的變化中，農曆十五號的月亮就用花雕雞麵來代替。另外，圓形也有圓滿的意思，企業主就是想傳達出拜拜就是要用這款花雕雞麵或麻油雞麵，才會圓滿。而在包裝的顏色上，都是以紅色和金黃色為主，因為這兩種顏色是社會上普遍認為代表喜氣、能夠招來好運的顏色。

2.迷思：此廣告運用了傳統習俗迷思。傳統習俗中，認為拜拜一定要有供品，最好是要有三牲、五果，這樣才夠澎湃，才能展現出你的誠心。但因為時代的變遷，現代人大多追求便利，很少會花時間去準備三牲五果，而方便又能夠存放較久的泡麵就成了三牲五果之外的首要選擇。

3.意識型態：此廣告服膺於消費主義意識型態。上述「拜拜一定要有供品」的傳統習俗迷思，就是受制於消費主義意識型態，企業主藉由強化拜拜不能缺少供品，而且越澎湃越好的這一點，誘使人們每到拜拜就開始採購大量的供品，以展現出自己的誠心，而這樣一來企業主就能獲取更多的利益。但其實這些儀式早已蓋過隱藏在背後的本意，拜拜是要感謝神明或祖先的保佑，但感謝神明或祖先，最主要的是誠心，而非是大量的供品。