期中作業優良範例－F牌時尚包/K牌機車

一、解讀：

1.     內涵意義：

在FENDI包包的廣告中，以黑色的背景帶出素面高雅的感覺，並凸顯身著白色的人物及包包，而背後的金色懸掛物則跟月亮及金屬有聯想意思，金銅色表現出高尚感，及金屬珍貴的感覺。月亮則有高高在上的意思，顯示包包使用者的階層是高階層的。而顏色最為鮮豔的就是包包本身，素色及暗色系的背景，會讓觀眾被包包的亮色吸引，也是廣告者想表現包包的魅力。

廣告中，人物以女性為代言，代表強調包包的外型。人物以白人為代表，更表現出這包包是西方主流社會下的產物，也是種族中(西方主義下)較高貴的種族。人物在黑夜及月亮下，穿著白衣及金髮，讓人物看起來如天使般，下巴抬高的樣子，及眼神眺望的遠方又偏上，呈現出人物是帶著包包從天而降，是高高在上的女神，而他以雙手提領著皮包的姿勢，可看出包包是不可或缺的重要性，又象徵高階級的權力。而手輕握著包包卻又用雙手拿著，顯示包包如聖物般的存在的寶物，須小心呵護。

整體來說，廣告者以西方社會的神來包裝人物，在夜空下降臨，而高高在上的神身上又拎著包包，讓人在混亂黑暗的社會下，看見包包的純潔神聖又是權力的代表，讓追逐高層級的社會女性，為了代表自身的純潔神聖及在社會上的地位，而購買此包包。

期中作業優良範例－L牌汽車 / A牌筆電

廣告一：全新ES 成就新境 

一、分析：

從內涵意義來看此廣告，廣告使用一名西方臉孔的金髮男子年紀約莫為中壯年時期，身穿正式西裝且開著車門手握門把閉上雙眼，另一隻手撫摸車頂，可以得知該廣告主要訴求對象為男性且正值中壯年時期事業發展穩定的男性，從西裝筆挺較正式的打扮，以及標語「全新ES 成就新境」來看，該廣告凸顯此款車種與較具有社會階級的男性相輔相成，且廣告中男子手握門把、閉上雙眼，與標語呼應彷彿正享受並感受著這一切，象徵擁有車款後，便能成就自己新的境界；從標語中的「新境」可以知道，該廣告講求的不只是此款全新車種，成就出汽車上的新境界，更包括當男性一旦擁有廣告中的新車種後，在自己的心境上也會達到更高的境界與層面，認為自己是具有較高社會地位與榮耀的。廣告場景設定為，明亮且乾淨的道路上，一旁路樹開枝散葉卻仍井然有序佇立於道路旁；該廣告以寬闊明亮舒服的場景，呼應此款新車種ES寬敞而舒適的空間。整體廣告色系包含道路與後方住宅與車子的顏色相似，無違和感增加了車體本身與人們生活中的密切關係。

從迷思層來看，廣告之所以會選用西裝筆挺的男性作為主軸，是因為受到社會對於性別與職業階級上的迷思，認為普遍上男性較容易對車款產生興趣並且透過廣告中西裝筆挺的男性，強調男性的事業有成且在社會上具有一定的階級與地位。廣告文標「全新ES 成就新境」即呼應，當男性擁有該輛車以後，不只是車體本身達到新境界，對於男性內心層面也隨著擁有此款車而更加有自信，凸顯心理自信層面與擁有車輛是息息相關的。

從意識形態層面來看，此廣告選用西方臉孔男性為代表，可以得知屬於一種西方霸權的概念，且該廣告直接以男性作為出發點，西裝筆挺象徵男性的高社會地位，凸顯性別階級，主角閉上雙眼感受此款新車的美好，說明男性與車輛的關係與連結，透過性別角色特質與階級，強化了背後的性別意識形態。

期中作業優良範例－T牌泡麵/C牌香水

【一、解讀】

1.內涵層：由於文字有定錨的作用，所以廣告直接點出「月有圓缺，拜拜不能缺(花雕雞麵或麻油雞麵)」。正因為月有圓缺，才有初一、十五的差別，初一、十五通常都要祭拜天神或祖先，祈求可以消災解厄、保平安。而因為泡麵從上方看下去是一個圓形，就好像農曆十五號時圓圓的月亮一樣，所以在廣告裡，一個月月亮形狀的變化中，農曆十五號的月亮就用花雕雞麵來代替。另外，圓形也有圓滿的意思，企業主就是想傳達出拜拜就是要用這款花雕雞麵或麻油雞麵，才會圓滿。而在包裝的顏色上，都是以紅色和金黃色為主，因為這兩種顏色是社會上普遍認為代表喜氣、能夠招來好運的顏色。

2.迷思：此廣告運用了傳統習俗迷思。傳統習俗中，認為拜拜一定要有供品，最好是要有三牲、五果，這樣才夠澎湃，才能展現出你的誠心。但因為時代的變遷，現代人大多追求便利，很少會花時間去準備三牲五果，而方便又能夠存放較久的泡麵就成了三牲五果之外的首要選擇。

3.意識型態：此廣告服膺於消費主義意識型態。上述「拜拜一定要有供品」的傳統習俗迷思，就是受制於消費主義意識型態，企業主藉由強化拜拜不能缺少供品，而且越澎湃越好的這一點，誘使人們每到拜拜就開始採購大量的供品，以展現出自己的誠心，而這樣一來企業主就能獲取更多的利益。但其實這些儀式早已蓋過隱藏在背後的本意，拜拜是要感謝神明或祖先的保佑，但感謝神明或祖先，最主要的是誠心，而非是大量的供品。